¿Cómo crear una landing page atractiva que aumente tus conversiones?

Las landing pages son una eficiente herramienta de marketing digital que te permiten captar leads cualificados y aumentar tus tasas de conversión. Sin embargo, para lograr estos objetivos es crucial diseñarlas de forma atractiva y funcional, centrándose en la experiencia del usuario.

En este artículo te comparto los tips y consejos más efectivos para crear landing pages ganadoras. Aprenderás sobre los diferentes tipos de landings, su estructura ideal y técnicas comprobadas para generar más conversiones a través de un acertado diseño visual y de su optimización para buscadores.

Tipos de landing page

Antes de comenzar el diseño, es clave identificar el objetivo de tu landing page para seleccionar el tipo más adecuado. Estos son los principales:

• Landing page de aterrizaje: Su objetivo es captar datos (email, nombre, teléfono). Es ideal para webinars, ebooks, cursos, etc.
• Landing page de venta: Apunta directamente a realizar una venta. Se utiliza para ofrecer productos concretos.
• Landing page informativa: Proporciona valor al usuario a través de contenido relevante sobre un tema. No busca vender directamente.
• Landing page de confirmación: Confirma datos o acciones realizadas por el usuario, como una suscripción o compra.

Diseña según el objetivo para ajustar el CTA y experiencia de navegación

Estructura básica de una landing page

Para lograr un diseño efectivo, es recomendable seguir esta estructura:

• Encabezado: Título atractivo de uno o dos párrafos + imagen hero.
• Contenido del cuerpo: Secciones de entre 3-5 párrafos cada una desarrollando un tema.
• Barra de navegación: Enlaces a otras secciones internas.
• Llamado a la acción principal: Botón claro que invite a realizar el objetivo.
• Pie de página: Información adicional como redes sociales, aviso legal, etc.
• Diseño sencillo y minimalista: Prioriza el contenido sobre elementos decorativos.

Elementos cruciales de diseño

Ahora veamos los aspectos centrales a tener en cuenta para el diseño visual:

• Tipografía: Elige fuentes legibles en al menos dos tamaños. Contraste entre titulares y párrafos.
• Color de fondo: Utiliza tonos claros que no distraigan del contenido como blanco o gris claro.
• Imágenes: Incluye gráficos explicativos que retengan y una imagen hero impactante.
• Espaciado: Deja margenes amplios entre bloques de texto para facilitar la lectura.
• Botones: Diseña los CTAs en tonos brillantes y con llamadas claras a la acción.
• Layout: Ajusta el contenido en 2 columnas a partir de dispositivos tablets.

Optimización SEO ONpage y OFFpage

Una vez creada, es clave optimizar la landing para buscadores:

• Utiliza las keywords principales en el título, metadescripcion y copy visible.
• Incluye enlaces internos entre secciones para mejorar la navegación del usuario.
• Evita errores como páginas rotas, JavaScript o CSS fallidos.
• Comparte el enlace en redes sociales, newsletters y otros canales para generar enlaces entrantes.
• Realiza pruebas A/B comparando versiones para mejorar conversión.

Es importante tener en cuenta varios factores claves a la hora de crear landing page para campañas publicitarias:

• Claridad: La página debe tener un objetivo claro y una CTA bien definida que anime al visitante a realizar una acción específica.
• Diseño: El diseño debe ser atractivo y fácil de navegar, con una jerarquía visual clara que guíe al visitante hacia la CTA.
• Contenido: El contenido debe ser relevante y valioso para el visitante, proporcionando información útil que lo ayude a tomar una decisión.
• Pruebas: Es importante realizar pruebas A/B para determinar qué elementos de la página son más efectivos para aumentar las conversiones.

Diseño Atractivo y Funcional

Un diseño atractivo es el primer paso para captar la atención. Utiliza colores y elementos visuales que reflejen la identidad de tu marca. Asegúrate de que la página sea fácil de navegar y que la información relevante esté en un lugar destacado. Las imágenes y el formato deben ser coherentes con el mensaje que deseas transmitir.

Copy Persuasivo

El copywriting es esencial en una landing page. Cada palabra debe ser cuidadosamente seleccionada para persuadir al visitante a tomar la acción deseada. Utiliza un titular convincente que resuelva un problema o necesidad. Resalta los beneficios y características de tu oferta de manera clara y concisa. Agrega llamadas a la acción (CTA) que inviten a actuar.

Segmentación y Relevancia

La relevancia es clave. Asegúrate de que el contenido de la landing page esté alineado con la fuente de tráfico que dirige a los visitantes. Si estás promocionando un producto específico, el contenido debe centrarse en él. Utiliza la personalización cuando sea posible, como el nombre del usuario si tienes esa información.

Elementos de Confianza

Incluye elementos que generen confianza, como testimonios de clientes satisfechos, sellos de seguridad y garantías. Los visitantes deben sentir que están tomando una decisión segura al interactuar contigo.

Pruebas y Optimización

Una vez que tu landing page esté en línea, es fundamental realizar pruebas A/B para identificar qué elementos funcionan mejor. Realiza ajustes en el diseño, el copy y las CTAs según los resultados obtenidos. La optimización constante es la clave para mejorar la tasa de conversión a lo largo del tiempo.

Conclusión

Al aplicar estas técnicas lograrás elevar el rendimiento de tus landing pages. Recuerda que es un proceso iterativo, prueba distintas variantes para seguir optimizando la experiencia y resultados. Con el diseño y testing adecuado, tus landings se convertirán en potentes generadoras de leads.

Espero que este artículo te haya servido como guía para el diseño y optimización de tus próximas landing pages. ¡Suerte con sus proyectos!